红牛创始人马特希茨因病去世，从能量饮料巨头到体育王者他都经历了什么？

马特希茨（Dietrich Mateschitz）是奥地利企业家和投资者，他是红牛能量饮料的创始人。他于1944年5月20日出生于奥地利，于2022年12月27日因病去世。 马特希茨在创业前是一名销售和营销人员，他曾在不同行业的公司工作，包括Unilever和Blendax。在一次商务旅行中，他在亚洲发现了一种来自泰国的能量饮料，在尝试后感受到了它的提神效果。他认为这种饮料在市场上有潜力，并与泰国的一位食品科学家Chaleo Yoovidhya合作，创立了红牛能量饮料品牌。 红牛能量饮料于1987年在奥地利上市，最初的市场反响较小。然而，通过巧妙的市场营销策略和口碑传播，红牛逐渐在全球范围内获得了巨大成功。马特希茨将红牛与极限运动、参与性体育和音乐等活动结合起来，将品牌与激情、活力和极限体验联系在一起。红牛还在体育赛事上进行赞助，如F1赛车、足球俱乐部和极限运动比赛等。 除了红牛能量饮料，马特希茨还在20世纪90年代后期推出了多种衍生产品，如红牛甜酒、红牛汽水和红牛体育饮料等。红牛公司也逐渐发展成为一家拥有多个品牌、涉足不同领域的综合性公司。 马特希茨的商业成功使他成为亿万富翁，并使红牛品牌成为全球能量饮料市场的领导者之一。他的创业故事也被很多人看作是商业上的典范，他通过独特的产品定位和市场营销策略，创建了一个强大而受人尊敬的品牌。

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